Ausgangslage

Die Bruno-Gala hatte bis zur Übernahme von Vermarktung und Organisation von HERALIC.Concepts 2014 wenig mediale Relevanz, keine Medienpartner und keine Sponsoren. 

Idee

CSR Programm für die Österreichische Fußball-Bundesliga basierend auf einer qualitativen Marktforschung durch HERALIC.Concepts.

Das Markenimage soll geschärft, neue Sponsoren und neue Zielgruppen sollen angesprochen werden. Die Österreichische Fußball-Bundesliga kommt ihrer gesellschaftlichen Verantwortung authentisch nach, Kinder nachhaltig zu regelmäßiger Bewegung und Sport sowie einem gesunden und ausgewogenen Lebensstil zu animieren.

Konzept

„Ein Ball für jedes Kind“ wird zur Initiative der Österreichischen Fußball-Bundesliga für mehr Bewegung, gesunde Ernährung und Integration.
Ziel: Kinder in den Aktionsprogrammen - „Kick&Learn Camps“, „Heute für Morgen Schul-Tour“, „Bewegungspass in Kooperation mit bm:ukk“ und „Tag der Bundesliga“ - zu bewegen und deren Eltern zu sensibilisieren!

Umsetzung

Etablierung der Marke „Ein Ball für jedes Kind“, Organisation, Konzeption, Verhandlungsführung und Contracting mit der Fußball Bundesliga, (Medien-) Partnern und Premium-Sponsor BAWAG P.S.K. „Ein Ball für jedes Kind“ Botschafter wie Herbert Prohaska, Michaela Dorfmeister u.v.m. unterstützen das Projekt. Etablierung von Medienpartnern: ORF, SKY, Kronen Zeitung usw. sowie Entwicklung und Umsetzung der Kommunikationskampagne (TV/HF-Spots durch WIEN NORD) zur raschen medialen Durchdringung.

Ergebnis

„Ein Ball für jedes Kind“ verbucht in der Saison 2013/14 große Erfolge. Großes Interesse und Teilnahme der Schulen und Schüler:innen an den Aktionsprogrammen. Über 20.000 Kinder wurden durch die Aktionsprogramme bewegt, über 2.500 Bewegungspässe wurden bislang (Stand März 2014) eingesendet. Große Unterstützung auf pro-bono Basis seitens der Medien (TV/HF-Spots): ORF, SKY, Pro7, Sat1, Kabel1, Sixx, RTL, RTLII, Vox, ATV, ATVII, Privatradios und Kronen Zeitung.

Idee

Umsetzung der Kampagne Gesunder Herbst im Auftrag der Wirtschaftskammer Wien zur Überbrückung von Barrieren in der Beratung für die Fachgruppe Personenberatung und Personenbetreuung in der Wirtschaftskammer Wien. 

Konzept

Aufbauend auf den Erfahrungswerten und Studien zur betrieblichen Gesundheitsförderung, Entwicklung der Kampagne Gesunder Herbst mit verschiedenen Events, wie der Wiener Firmenchallenge, MENTAL. in Form oder dem Erfolgswandertag zur Sensibilisierung der Bevöllkerung für die Themen Food-Move-Mind.  

Umsetzung

Konzeption und Organisation der einzelnen Events, Verhandlungen und Contracting mit Spitzenportler:innen. Vobereitung, Durchführung, Nachbereitung sowie Vermarktung der einzelnen Events im Gesunden Herbst.

Ergebnis

Erfolgreiche Kampagnisierung des Projekts Gesunder Herbst sowie dessen einzelnen Bestandteilen. Generierung eines hohen Involvements in der österreichischen Bevölkerung sowie nachhaltige Sensibilisierung für einen gesunden Lebensstil. 

Lesen Sie mehr auf www.mental-in-form.at

Olympia-Promotion anlässlich der Olympischen Winter-Spiele in Vancouver 2010: Coca-Cola - ältester Förderer der Olympischen Spiele - erfüllt dir deinen Olympischen Traum wie zB. einmal mit Olympiasieger:innen wie Fritz Strobl oder Michaela Dorfmeister Skifahren, als VIP hinter den Kulissen mit Armin Kogler beim Skifliegen am Kulm u.v.m.

Coca-Cola beauftragte wie schon 2006 ("Live Olympic") das Sporthilfe-Marketing unter der Leitung von Mag. Andreas Heralic mit der Konzeption und Umsetzung der Olympia-Aktivierungs-Promotion "Olympic Dreams".

Konzept

Aufbauend auf die Erfahrungswerte der sehr erfolgreichen Zusammenarbeit anlässlich der Olympischen Winter-Spiele 2006 in Turin "Live Olympic":  Etablierung eines breiten, aber exklusives Angebotes an hochwertigen Incentives mit aktiven und ehemaligen Olympiasiegern:innen bzw. Spitzensportler:innen. 

Umsetzung

Konzeption und Organisation der einzelnen Incentives, Verhandlungen und Contracting mit den Spitzenportler:innen, Integration von Michaela Dorfmeister und Fritz Strobl sowie Sporthilfe in Coca-Cola TV-Spots und POS-Werbemittel. Durchführung und Dokumentation der Incentives sowie Betreuung der Gewinner:innen und Spitzensportler:innen.

Olympic Dreams

Skitage mit Fritz Strobl, Michaela Dorfmeister, Alexandra Meissnitzer, Katharina Gutensohn; Snowboarden mit Alex Maier, Doresia Krings; Rodel-Erlebnis mit Markus Prock & Tobias Schiegl; Hinter den Kulissen am Kulm mit Armin Kogler; Nordische Kombination mit Klaus Sulzenbacher; im Eiskanal mit Bob-Athlet Jürgen Loacker; Freestyle-Skiing mit Margarita Marbler.

Zusätzlicher Kommunikations-Multiplikator: Coca-Cola Millionenshow-Team Fritz Strobl und Michaela Dorfmeister beim Millionen-Show Special zugunsten der Sporthilfe 2010.

Ergebnis

Erfolgreiche Aktivierung des Coca-Cola Olympia-Engagements in Österreich; Generierung hohen Involvements in der österreichischen Bevölkerung; Kommunikation der Sporthilfe in den Coke-Werbemitteln; Generierung namhafter Fördermittel für die Österreichische Sporthilfe.

Idee:

Nutzung der populären Unterhaltungsshow zum Fundraising für die Sporthilfe und Etablierung einer öffentlichkeitswirksamen Sponsor-Plattform, um das Engagement der Sponsoren zielgerichtet zu kommunizieren.

Konzept:

4-5 Sportler-Paarungen, die jeweils von einem Sponsor "patroniert" werden, Konzeption der kommunikativen Gegenleistungen gemeinsam mit ORF (Sponsorpackage: aktive und passive Kommunikation), Sponsoren stellen erspielte Geldsumme für Sporthilfe zur Verfügung. 

Umsetzung:

Konzeption der Vermarktungspackages in Abstimmung mit ORF; Contracting ORF; Scouting und Contracting Spitzensportler:innen/Sponsoren-Paarungen. Betreuung und Link zwischen ORF/Redaktion und Spitzensportler:innen/Sponsoren vor, während und nach der Aufzeichnung.

2006: Coca-Cola-Team Andi und Wolfi Linger, UNIQA-Team Benni Raich und Marlies Schild, MaxFun-Team Steffi Graf und Patricia Kaiser, MasterCard (Paylife)-Team Franz Wohlfahrt und Emanuel Pogatetz, Ströck-Team Marion Reiff und Anja Richter;

Ergebnis:

Erfolgreiches ORF-Special seit 2006, bis heute jährlich namhafte Einnahmen für die Österreichische Sporthilfe, hohe Zuseherquoten beim ORF und dementsprechend hohe Werbewerte bei den Sponsoren!

Millionenshow-Special 2006: 1,1 Mio. Zuseher; 250.000 EUR zugunsten der Sporthilfe; Steigerung Bekanntheit und Relevanz der Institution Sporthilfe in der Bevölkerung und B2B; Werbewerte (Focus ex-post Analyse) von durchschnittlich 200.000 EUR pro Sponsor;